viernes, 7 de diciembre de 2012

Una marca masculina para talles especiales

Fuente: http://www.mercado.com.ar

La fabricante de ropa para hombres Casual Male pretende posicionarse como una marca que se ocupa especialmente de los hombres que no responden al patrón estándar de medidas, especialmente los muy altos y muy gordos.
Talles especiales para hombres
Talles especiales para hombres
Casual Male tiene en mente un ambicioso proceso de rebranding: hacer, para los hombres, lo mismo que hizo Dove con las mujeres. Es decir, impulsar ideas positivas sobre el cuerpo del consumidor que lo lleven a establecer un vínculo nuevo con la marca.

Derrick Walker es el responsable de esta transformación que pretende modificar la experiencia de compra de los hombres altos y grandes. Para Walker, un ingeniero de MIT dedicado a la venta minorista, ?es la oportunidad de ser parte de una gran transformación de marca?. Cerraron casi todas sus tiendas Casual Male y las reabrieron bajo la marca Destination XL o DXL.

La idea es clara: separar todas las concepciones negativas de la vieja marca y mostrarles a los consumidores grandes y altos (big and tall) que hay una mejor alternativa en el mercado. Detrás de Walker está la agencia de branding y rebranding Interpublic que se encargará de la campaña en televisión y entornos gráficos y digitales. La clave fue meterse de lleno en la experiencia diferencial de las personas que no pueden encontrar talles en las tiendas regulares.

 ?Las mujeres en retail han abrazado la confianza en la moda sin importar el talle. Pero los hombres no. Creo que hay un estigma con ser grande. La campaña de Dove de ?Mujeres reales? o las tiendas para mujeres grandes de Lane Bryant han adoptado el lema de amar las curvas. Pero cuando se mira la experiencia de compra en los hombres, no se apela a cómo se sienten. Con DXL queremos cambiar eso. Queremos que el hombre grande se sienta orgulloso?. Increíblemente, en Estados Unidos el consumidor promedio entra dentro de la categoría de DXL: 40% de los hombres mayores a 20 son ?grandes y altos?.

?A medida que Estados Unidos se hace cada vez más grande más tiendas querrán atender las necesidades de esos consumidores?, explica Walker. Walker dice que la experiencia de compra para el ciudadano de medidas especiales es especialmente dura. No hay ni variedad ni calidad por lo tanto se abre un nicho para quienes tengan ganas de hacer buenos negocios sin mucha competencia.

?Los consumidores más grandes van menos al shopping porque piensan que no van a encontrar ropa o que no se van a ver tan bien. Queremos que se sientan bien, como cualquier otro cliente?, dice. Con esto en mente rediseñaron los probadores ?los hicieron más grandes- y agregaron más sillones para relajarse después de mucho caminar. También agregaron un servicio de conserjería que permite una personalización al servicio al cliente.

Talles grandes en lugares visibles, se espera aprueben la Ley

Fuente: http://datachaco.com

Diputados pretenden que los comercios exhiban tallas grandes de vestimenta para hombres y mujeres. Deberán estar al alcance inmediato, una cantidad no inferior a 6 prendas, hasta el talle N° 52/54 o XXXL.
               

A través de una iniciativa de ley registrada con el Nº 4443/12, autoría del diputado justicialista Néstor Marcón, se propone establecer que en todos los centros o locales que comercialicen indumentarias de vestir, ubicados dentro del territorio provincial, y que cuenten con la habilitación adecuada para tal fin.

Que se exhiba en lugares visibles y de alcance inmediato, una cantidad no inferior a 6 prendas que deberán ser diferentes en diseño y color, para vestimentas de hombres y mujeres, incluyendo hasta la talla N° 52/54 o XXXL.

La normativa señala que se instale carteles en la puerta o vidriera de dichos locales, con la frase "cumplimos con la Ley tenemos ropas de todos los talles" en dicho cartel irá el Nº de la norma en vigencia a partir de su publicación.

Se determina que como órgano de control y aplicación al Ministerio de Industria, Empleo y Trabajo de la Provincia, mediante la sub. Secretaria de Comercio "Defensa del Consumidor", quienes también tendrán a su cargo la elaboración de las sanciones aplicables ante el incumplimiento de lo reglamentado.

“Con esta iniciativa –explica Marcón en los fundamentos- que se pretende tenga especial tratamiento y consideración, obedece a la falta de talles grandes en las tiendas de ropas.

Lo que ocasiona para muchas personas, y en especial las que cuentan con elevado peso, una sensación de discriminación, rechazo por su cuerpo, y hasta en ocasiones vergüenza, porque quieren comprar su vestimenta y no consiguen los talles que se ajusten a su estructura corporal. Derivándolos a recurrir a locales que no siempre ofrecen vestimenta acorde con lo que se usa (tendencia-moda), mas aún deben pagar a un precio elevado”.

En ese marco considera que “la ausencia de talles especiales en las tiendas es solamente una más de las tantas formas de discriminación que sufren las personas obesas. Y las consecuencias de este tipo de relaciones sociales agresivas pueden causarles trastornos psicológicos serios”.

“Cabe destacar –agrega- que en los tiempos actuales se valora bastante la apariencia y belleza física corporal. Tomando la delgadez o el "estar en forma" como algo supremo o de tendencia, por lo que muchas personas comenten actos que ponen en severo riesgo su salud para entrar en estos ‘modelos ideales’. Sumándose en la mayoría de los casos a enfermedades como la anorexia y la bulimia, que en nuestro País crecen asiduamente”.

Como conclusión Marcón subraya que “es imprescindible señalar que la resignación parece haberse apoderado de muchas de las personas que sufren este tipo de trastornos (obesidad), a quienes la única solución que les queda, para no tener que salir a la calle desnudos, es contratar los servicios de un sastre. Las personas obesas sufren constantemente la humillación y la discriminación de una sociedad que no está adaptada para ellos, que les teme y los rechaza”.

martes, 4 de diciembre de 2012

Polémica en EEUU por maniquí “XXL” en tienda de ropa

Fuente: http://mujer.biobiochile.cl

Poco a poco las tiendas de retail han incluido maniquíes algo más grandes que los habituales, con el fin de llegar mejor a su público objetivo, que no es precisamente “XS”.
Sin embargo, al parecer muchos aún no se acostumbran a esta nueva tendencia, pues en los últimos días se armó un arduo debate en redes sociales en Estados Unidos, luego de que un cibernauta publicara la imagen de un muñeco tamaño “XXL” en una tienda de ropa, consignó ABC News.
“¿Alguien más está horrorizado de que hagan maniquíes obesos también ahora?”, escribió el usuario que subió la foto al sitio Imgur y luego la compartió en Reddit. La imagen recibió miles de comentarios positivos y negativos.
“¿Las personas obesas están vendiendo ropa?”, señaló uno de los comentarios, mientras otro dijo “Dios mío, ¡ya era hora! Siempre he odiado ver la talla que tengo que usar en un maniquí mucho más pequeño”.
“Me temo que la obesidad se convertirá en la nueva normalidad ya que tratamos de ser políticamente correctos al respecto. Ser obeso no es lo mismo que ser negro, gay o lo que sea”, comentó otro de los usuarios.
Ante esta situación, Ed Gribbin, presidente de la empresa de fabricación de maniquíes Alvanon, emitió su opinión al respecto, señalando que “hay una mentalidad arraigada en los comerciantes de que la ropa en tamaños más pequeños parece más atractiva. También es porque los modelos de pasarela son muy delgados. Ellos creen que se viola un atractivo estético cuando se usa maniquíes de tallas grandes en sus vitrinas”.
Según Gribbin, algunos minoristas están empezando a “engordar” sus maniquíes en respuesta a las necesidades de los consumidores.
El ejecutivo señala que tiendas como JC Penney y algunas minoristas han solicitado a su empresa muñecos de tallas 46 o 48 en los últimos años, pero no tan grandes como el de la foto, que correspondería a una 54 aproximadamente…probablemente de mucho mayor tamaño de lo que la mayoría de los comerciantes estaría dispuesto a mostrar, indica.
De acuerdo a Jennifer Thomas, experta en imagen corporal y profesora asistente de psicología en la Escuela de Medicina de Harvard, los minoristas pueden tener razón en dudar antes de hacer un cambio.
“Entrar en una tienda y ver ropa bonita en un maniquí que tiene un tipo de cuerpo similar al tuyo, podría ser un gran impulso para la autoestima, pero también podría ser contraproducente”, señaló la experta.
“Mucha moda es aspiracional, de manera que la gente espera que se verá como el maniquí si compran la ropa. En nuestra sociedad, la mayoría de la gente prefiere estar delgada a gorda”, añadió.
¿Qué opinas al respecto?
Imgur

La solidaridad se desnuda

Fuente:

http://www.lasprovincias.es

La solidaridad se desnuda

Una bella durmiente para el calendario de Vinaròs. :: LP

A la solidaridad se llega de muchas formas y, a veces, para vestir al pobre hace falta desvertirse. Con el frío que cae en la provincia estos días siempre hay quien está dispuesto al destape por una buena causa y para muestra varios botones (desabrochados).
Un grupo de mujeres del Maestrat ha decidido exhibir encantos bajo el lema de Princesas y se han querido fotografiar desnudas y rememorando clásicos infantiles: de la Sirenita a Blancanieves... La Bella Durmiente que siestea de forma sensual. El dinero recaudado será para Jonhathan, un niño con una enfermedad rara cuya madre está en Chicago, sometiéndose a un tratamiento de fecundación para poder concebir un hijo cuyo cordón le permita sanar a su primer hijo.
A ello se le añade el que las modelos son mujeres con tallas grandes con lo que ayudan y reivindican las curvas, todo en uno. La idea surgió de una tienda de Vinaròs, Espiral Tallas Grandes, quien tuvo la idea de convencer a las clientas de desnudarse por la buena causa. Y vivir la experiencia de ayudar a un niño. La dueña de la tienda tiró de contactos y consiguió doce modelos que se enfrentaron a todo.
En colaboración con el fotógrafo Pedro Vidal, las mujeres no sólo superaron el trago de posar desnudas, sino que además lo hicieron en exteriores de la localidad. El genial resultado son doce fotografías de cuento que se pueden adquirir por sólo seis euros en diversas tiendas del Maestrat, así como en la oficina de turismo. De hecho, el Ayuntamiento de Vinaròs les está prestando su plataforma para promocionarse.
Al margen de colectivos de la provincia que han tenido la misma idea para obtener fondos para causas propias (como el club de fútbol femenino de les Alqueries), este año solidaridad rima con poca ropa.
Un clásico esperado es del calendario de los bomberos. Estos héroes apagan y encienden fuegos a partes iguales y, como era de esperar, han querido exhibir músculo por una buena causa, sabedores del tirón que poseen.
Este año, además, bajo el lema de 'Bombers Cremats' que ya protagonizaron este verano una iniciativa para denunciar los recortes con una manifestación en calzoncillos. El dinero recaudado se destinará a la Asociación Sindrome de Down de Castellón y, además de ser solidarios, aprovechan para denunciar la realidad social actual.
'Six-pack' con crítica social
Un ejemplo de ello es que las imágenes del reivindicativo almanaque combinan 'six-pack' con crítica social y aparecen bomberos sujetando colegios y hospitales en referencia a los ajustes de las admnistraciones públicas. Y tienen para todo ya que lanzan dardos sobre la actualidad provincial. En uno de los meses aparece un grupo de bomberos en una pista de un aeropuerto vacío que arrastran un zepelín con científicos encima bajo la frase de 'fuga de cerebros'. De esta forma, a través de sus cuerpos tallados a golpe de pesa quieren reivindicar «un mundo más justo». A falta de pocos días para comenzar 2013, son varias las iniciativas que desnudan la solidaridad.